锐奥品牌设计创作总监接受【古田路9号】专访-喜欢并为之坚持

2016.11.25

 

管普查/管子

深圳·锐奥品牌设计/ 创作总监
深圳市平面设计协会(SGDA)/常务理事
 
湖南衡阳人,2004年毕业于湖南理工学院(岳阳师范学院)美术系油画专业,之后一直专注于视觉传达及相关设计工作,注重品牌在不同应用环境中的整体创意、沟通与体验,主张以简洁、清晰、概念的设计手段,为客户提供实效、创新的品牌解决方案。


管普查在为众多知名企业与品牌提供专业设计服务的同时亦获得包括GDC平面设计在中国、HKDA香港设计师协会环球设计大奖、深圳创意设计新锐奖、台湾国际平面设计竞赛、中国设计大展、宁波国际海报双年展、AGDIE亚洲平面设计邀请展在内的众多专业奖项与荣誉;作品与报道收录于《品牌设计零距离》、《Brand创意呈现》、《100×10青年设计师Ⅲ》、《ADP亚太设计年鉴》、《Great idea:Petite Typeface II》、《中国设计年鉴》、《包装&设计》等专业书刊,并被邀请至多家设计院校与机构进行设计讲座。

 

/ 喜欢的开始 /


9号西瓜:您是如何踏入设计这一行的?
管普查:母校是湖南理工学院,即原来的岳阳师范学院。我是师范生,2000年入学,后来选的是美术教育油画方向。学校是从99级开设的设计专业,考虑到办学经验不足,另外设计专业学费也挺高,所以就没有转专业。但由于自己一直特别喜欢设计,所以就自己看书、瞎理解。

 

9号西瓜:在学校有做了哪些尝试吗?
管普查:当初对设计没有概念,隐约觉得自己喜欢平面设计方向,但因为没有人做专业指导,所以也分不太清什么是广告什么是设计。看的书上都是海报居多,所以自己也学着做了很多海报,还在大四开学时做了一个个人设计展。学生时代也参加过一些比赛,但都落空了。唯一一次获奖是在毕业那年,利用大四个展结束至毕业前的空档,将展览的过程整理成册,获得首届湖南省高校毕业设计展的铜奖。进入社会之后,才发现不是这么回事,原来很多做海报的都“死”掉了。

 

9号西瓜:当初为什么选择来深圳?
管普查:那时互联网开始兴起,知道深圳设计行业发达。而且大学看《包装与设计》、《艺术与设计》这些杂志,那个年代很多展览和竞赛都是与深平协有关,直观地认为深圳就是一个适合做设计的地方。所以2004年毕业,先是在广州待了半年,然后就到了深圳,并且再也没离开过。

 

9号西瓜:在设计的过程中,有对您影响比较大的人或事吗?
管普查:2007年在深圳华侨城做的“设计之上”创意节,深泽直人在他的演讲中分享了他的一款沙发产品设计经历。一般设计师可能习惯于从形状、材质、颜色之类的角度出发,但他剔除表象,认为沙发的首要功能是满足人的“坐”的需求,因此沙发的本质其实是一张凳子。加坐垫、加靠背不是为了让它更有意义,而是为了不断改善人们的使用体验。他还分享了他的一款香蕉果汁的包装设计概念:就是要让人一看就知道这是香蕉味的果汁。这种为功能设计和无障碍沟通的思维方式对我的触动特别大。后来我意识到,有一些大众都很容易想到的点子,但在很多设计师看来很普通和没有价值。但我并不以为如此,大众都会这么想,其实恰恰说明有社会共识。设计师要做的是通过自己的洞察并采用一种新的或者说不一样的方式将之转换并呈现,最终这种发差就会给大众和消费者带来惊喜。

 

/ 猫腻与世故少一点 /


9号西瓜:深圳的客户对于设计的认知程度是怎样的?
管普查:在接触客户的过程中,我会在第一时间与其分享我们的基本设计理念,并且会直接地告诉对方,如果您认可我们的设计观点,那就合作;如果您不认可,那我们就没有合作的必要。可能很多人会担心这样会不会不太礼貌,但是实际上我发现很多客户是认可这一套的,他们也更看重创作者的真实能力,这是我喜欢深圳的一个很重要的原因。在深圳,商业环境相对成熟,所以大家也会更加注重事情本身的好坏,猫腻与世故会相对少一点。

 

9号西瓜:深圳可以给到设计师最大的机会是在哪个方面?
管普查:能力第一,机会平等。比如说我参加工作这么多年,毕业证没用过一次。虽然现在公司招聘会问“你是哪里毕业的”,但毕业证是从来不看,能否出活最最重要。

 

9号西瓜:这几年深圳的环境和之前有什么变化吗?
管普查:深圳在传统的一些设计领域还保有一定的优势,但在一些新兴的创意领域比如交互与新媒体这一块则比较薄弱。虽然深圳的经济总量、GDP等发展指数在全国名列前茅,但城市的综合性文化影响力不足,地缘关系也相对尴尬,比如很多国际知名创意机构进驻中国会首选北京、上海,再往南方走也会选择毗邻深圳的香港。
另外城市的生活成本越来越高,有限的薪水很难招到合适的设计师。毕业生的生活压力非常大,一些不错的和有经验的设计师也会因为各种原因逃离城市或行业。深圳房价已经动辄数万每平,房租也水涨船高,这些问题都太现实了。

 

/ 视觉传达需要有效沟通 /


9号西瓜:那您现在如何理解平面设计呢?
管普查:在我看来单纯的平面设计是不存在的,平面设计只是是相对空间设计、产品设计等相关领域的一种约定俗成的表述,但它从来都无法有效涵盖平面设计师本身工作范畴,相对而言还是“视觉传达”一词更为精准,当然现在很多设计工作也已经不仅限于单纯的视觉范畴。

 

9号西瓜:您认为视觉传达的核心是什么呢?
管普查:我们公司LOGO图形是一个人的脑袋顶上再加上一个对话框,意味着一个人的思考与表达。视觉传达的本质是为了沟通。但是传统中国的沟通方式是非常糟糕的,往往只说不听。很多客户觉得:我的产品是最好的、我的的表达没有问题,我的包装设计就应该这么弄。事实上,无论是做产品还是做传播,沟通首先要关注倾听者(消费者)的立场,当然最好的状态是能彼此互动。

 

9号西瓜:在设计作品里,您关注的是什么呢?
管普查:设计需要个性直觉与认知共性的完美结合。
尽管设计通常都是受人委托、需要经过理性分析才能获得结果的专业工作,但是一件作品最能打动人心的部分却往往缘于创作者的个性直觉与敏锐洞察。个性直觉源于对生活的体验和感受。
另一方面则是认知共性。个性需要建立在共性基础之上,设计创作需要在两者之间找到一个结合点。换句话说,如果缺乏共性基础,作品就算再有个性又能怎样?受众都理解不了,如何产生共鸣?

 

/ 深平协也在前进 /


9号西瓜:如何看待深圳市平面设计协会近些年的发展或变化呢?
管普查:在我看来,深平协本质上应该是一个国内优秀平面设计师聚乐部,聚集了众多鲜活的创作个体。虽然在资金拥有量方面与以企业会员为主的行业协会相差甚远,但也因此更显学术和纯粹,
另外随着全国整体经济的发展,一枝独秀的情况没那么突出了,深平协和深圳的设计地位一样,原来的单一中心在慢慢消解。但这其实是一个好的事情,深平协也因此拥有了越来越多的优秀的外地会员。

 

9号西瓜:GDC竞赛现在是什么情况呢?
管普查:因为互联网的冲击,各类出版、发声渠道越来越多,诸多全球知名创意赛事的竞赛单元都在萎缩,调整结构与多元发展势在必然。GDC也早已从原来的单一竞赛发展为包括专业竞赛、展览、交流、教育等众多内容在内的设计狂欢节。比如在2015年配合GDC15竞赛宣讲开展的系列GDC Show,无论是从时间跨度、受邀设计师的水平与数量、众多院校与专业机构的深度合作,在整个设计行业都产生了重大影响。
 
9号西瓜:深平协的机制大概是怎样的呢?
管普查:首先有意申请入会的设计师需要通过会员推荐并经评选才能加入,这样做是为了能够确保入选会员的整体水准。理事会则通过全体会员民主投票选举产生,理事会内部再通过讨论和不记名投票的方式选出主席团成员,主席团成员提名秘书长,而后各有分工并相互合作。
不过理事会成员还是以在深圳工作生活的会员为主,但这绝对不是排外,而是因为本地的理事可以更加方便有效的组织和开展协会的各项工作。

 

/ 管理者的困扰 /


9号西瓜:从设计师的角色转换到了公司经营者、管理者的角色,在这个过程中,您有遇到什么障碍吗?
管普查:社会经济发展太快,但大众对于设计、艺术、文化产业的认知却没跟上。比如北京奥运主场馆鸟巢的设计方是瑞士的赫尔佐格&德梅隆设计事务所。尽管两位主要合伙人,一位负责设计,一位则负责管理与运营,但是你能同样感受到后者对于设计的热情。对设计感兴趣,但是不一定非要自己动手去做设计。然而在中国大多只有两种情况,一是对设计感兴趣,纯设计;二是对设计不感兴趣,基本不怎么接触设计。行业构成不完善,所以最后的结果就是很多设计师既要创作又要管理,但事实上大部分的设计师并不适合做公司的经营管理者。

 

9号西瓜:您理想中的设计公司规模是怎样的?
管普查:其实我一直都特别向往国外的一些小而精的工作室。最理想的状态是能找到几个都能独挡一面的创作者,大家一起共事,高效纯粹并充满激情,但这基本上是可遇不可求的。

 

9号西瓜:您在招人时比较看重的是什么呢?
管普查:抛开基本的人品要求,我会比较注重应聘者是否具有独立思考的能力与整体意识。
很多毕业生会问:“你们需要什么样的设计师?”我的回答是:“首先你得有一份像样的简历”。然而现实情况却是,应聘者(不只是毕业生)的简历、作品文件没有标注自己姓名的现象都比比皆是。求职者居然想象不到一个公司的人事每天会收到多少封求职简历,你也很难相信这样的应聘者能把工作做好。
另外在具体的工作安排时,上级绝不可能把所有的东西都说清楚,这就需要你自己更多的独立思考进而加以完善。

 

9号西瓜:现在招聘的对象主要是哪个年龄层的呢?
管普查:现在招聘的肯定是90后啦。他们并不是不上手,而是因为各种现实问题,最终很多人会选择跳槽到企业或者回家乡发展。加上现在整个社会流动性都特别大,所以作为设计公司的管理者会有非常多的重复性工作,教会了一批人,然后这批人走了,就要再去教另一批。让他们有没有信心或者有意愿长时间做下去,这是一个问题。

 

/ 享受思考的过程 /


9号西瓜:现在亲自操刀设计的时间多吗?
管普查:还是挺多的。首先是因为自己喜欢设计,所以做得开心;其次就是虽然工作这么多年,一旦作品被客户认可还是会很有成就感。设计虽然有程式化的东西,但相对更有新鲜感,可以接触到不同行业、各种性格的人还蛮有意思的。

 

9号西瓜:很多设计师说“亲手操刀的原因是享受设计的感觉”。
管普查:其实相对设计的感觉,我更喜欢思考的过程,思考一个项目的初衷、创意的突破可能,设计如何最终呈现等等。但从纯粹的设计执行的角度而言,个人的兴趣度越来越低。现在更希望有人能帮我承担起具体设计执行的工作,这样我自己才会有更多的时间去思考。

 

9号西瓜:有没有可以触发您设计欲望的项目?
管普查:其实大部分常规的商业设计服务是不需要那么多创意的,但可能就因为我们是设计师,所以会过于强调创意。
现在只是更希望能遇到同样有追求的客户。因为设计师必须通过客户影响市场和社会,如果只是自己单方面努力,但客户运营执行不力,所谓作品自然难以产生有效的商业与社会价值。


9号西瓜:做探鱼项目时,是怎样思考的?
管普查:消费者会怎么想,我们就怎么做,设计给人传递的品牌信息和感受务必单纯,所有的思考都是从项目和产品本身的特点出发。烤鱼其实不是一个老少皆宜的产品,它的优势在于产品的口味以及轻松休闲的消费氛围,因此特别适合年轻的受众群体在下班之后或节假之余无所拘束的聚会用餐。品牌标志图形是鱼加火苗的结合,非常直观,手写字型与工业怀旧的环境氛围则是为了不断加强探鱼轻松休闲的品牌气质,因为一个人在过于干净整洁的环境,是很难放轻松的。

 

9号西瓜:现在这些餐饮类的甲方会蜂拥前来吗?
管普查:做完探鱼项目之后,很多餐饮品牌找过来,如果我们的收费下调一些,设计出品同质化一些,应该会很容易扩大经营规模。但是我想要有不同的尝试,设计的乐趣也就在这里。因此即便有机会来扩大规模,但我还是想先提升设计品质。一旦品质优先,规模就不易做大。

 

9号西瓜:还有什么您自己看来不错的作品?
管普查:最近我们在进行“小牛在线”互联网金融平台的品牌形象设计,项目已接近尾声,委托方小牛资本也是我们2013年服务的老客户。但这一次我们抛开了固有的具象的牛的造型,因为在经历小牛资本品牌视觉形象创作之后我们就已经断言此类具象的牛的造型难有突破可能,所以最后我们的做法是通过将一个大括号倒置来获得牛角的象征形态。品牌标志的核心功能在于突显识别,但是单单只做一个标志,真的不会有太大成就感。项目要有整体性,不止标志字体,包括系列办公用品、空间指示、宣传系统等,后期还延伸至圣诞、春节系列节日动态图形,线上线下全程协同,才能不断强化品牌视觉符号在受众心中的记忆。并且我们鼓励人的参与,只有大家都愿意参与其中的时候,品牌的趣味点会被放大,品牌的传播也会随之放大。

 

/ 做喜欢的事情并为之坚持 /


9号西瓜:对现在的工作生活状态还满意吗?
管普查:如果仅从收入和利润来说,做纯粹的设计服务真的没有办法和生意人比。但是一些客户和朋友反过来也挺羡慕我,觉得我可以做自己喜欢的事情,生活也没有太拮据,这样就蛮好。

 

9号西瓜:对未来有什么规划吗?
管普查:未来太遥远,我对未来没有太多规划,而且社会变化也太快。不过我始终相信一点,今天做好了,明天就会好。

 

9号西瓜:觉得一天中最自在的是什么时候?
管普查:真要说的话,应该是下班后,回家基本不碰电脑,有时间可以陪陪小孩,这样就很好。

 

9号西瓜:给您一个机会,您会对25岁的自己说些什么?
管普查:好像一下子就变老了。还是那句话:“做自己喜欢的事情,并且为之坚持。”做什么事情都是要开心嘛~就算赚钱多但是不开心,那为什么还要做?