深圳迎春花市是为落实深圳“建设国家森林城市、打造世界著名花城”宗旨而创建的城市文化品牌。目的是传承和弘扬岭南民俗文化，延续“爱国路”花市节庆文化，增强城市凝聚力，亦是为了培育花卉产业，引导城市文明，营造良好的节庆氛围。
深圳迎春花市的品牌标志通过将中文“花”字与深圳英文名称"ShenZhen"首写字母"SZ"巧妙结合，清晰表达了迎春花市的主题和城市的地域特征。
“花”字字型结构与笔画的艺术化处理及叠加形态则营造出一种丰富的艺术美感与市民热情参与的节日氛围。
2019深圳迎春花市年度主视觉设计则以新颖俏皮的插画形式将诸多中国传统民俗神话人物进行了现代演绎，各路神仙与市民一道逛花市、迎新春、过大年，热热闹闹，雅俗共赏。
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